Pārtikas reklāmas ir bīstamas bērniem

PVO Eiropas reģionālais birojs nesen publicēja pasaulē pirmo augstas fruktozes, cukura un sāls pārtikas reklāmu analīzi, kas galvenokārt paredzēta bērniem, aicinot politikas veidotājus atzīt, ka digitālā pārtikas reklāma ir problēma, un steidzami rīkoties, lai to kontrolētu.

Aptaukošanās, īpaši bērnu aptaukošanās, profilakse ir katras valsts prioritāte. Taču, neskatoties uz to, bērni katru dienu tiek pakļauti slēptām reklāmas metodēm pārtikas produktiem, kas viņiem nav pilnībā veselīgi. PVO Eiropas reģionālā biroja vadītāja Sjūzena Jakaba atzīmēja, ka eksperti savā ziņojumā detalizēti aprakstījuši šādas ietekmes sekas uz bērniem, savukārt lielākā daļa vecāku pat neiedomājas, cik bīstama tā var būt. Pēc ekspertu domām, politiķiem tagad ne tikai jāatzīst pašreizējā situācija kā drauds, bet arī jāveic steidzami pasākumi, lai mazinātu reklāmas ietekmi uz bērniem.

Daudzās valstīs nav pasākumu digitālās reklāmas kontrolei, un bērni bieži vien kļūst par neuzkrītošas reklāmas upuriem sociālajos tīklos vai reklāmas spēlēs.

Gandrīz visi zinātnieki uzskata, ka tieši pārtikas reklāmai ir būtiska loma aptaukošanās attīstībā. Pārtikas produkti, kas tiek aktīvi reklamēti televīzijā, radio un internetā, satur lielu daudzumu cukura, tauku, sāls un ir daudz lētāki nekā veselīgāka pārtika. Vienā pētījumā eksperti pierādīja, ka pārtikas reklāma ietekmē bērnu vēlmes, izvēloties pārtiku, un veicina garšas paradumu veidošanos, kas var izraisīt aptaukošanos.

Digitālajā vidē mārketinga speciālistiem ir pieejamas daudzas metodes, jo šī ir viena no retajām jomām, ko valsts praktiski nekontrolē. Turklāt tiešsaistes reklāmu var mērķēt uz konkrētu auditoriju, ņemot vērā atsevišķu bērnu intereses un viņu sociālo vidi. Internetā šāda reklāma ir viens no efektīvākajiem ietekmēšanas rīkiem. Bieži vien šāda reklāmas informācija vienkārši nenonāk līdz pieaugušajiem vai arī vecāki nekontrolē, kādas vietnes apmeklē viņu bērns. Tāpēc daudzi vecāki neapzinās, cik nopietna ir pašreizējā situācija. Pateicoties mūsdienu tehnoloģijām, digitālās platformas saņem daudz datu par lietotājiem, kas ļauj tām maksimāli precīzi atlasīt uzvedības reklāmu. Piemēram, ģeolokācijas dati tiek iegūti no mobilajiem tālruņiem, un reklāma var tikt nosūtīta uz ierīci brīdī, kad persona atrodas netālu no vietas, kur tiek pārdota reklamētā prece.

Bieži vien uzņēmumi, kas organizē spēles, sadarbojas ar restorāniem, kafejnīcām utt., lai rīkotu dažādus pasākumus un piesaistītu klientus.

Jāatzīmē, ka reklāmā, izmantojot digitālās tehnoloģijas, var izmantot reklāmas spēles, sociālos tīklus un pat bērnu multfilmas, turklāt reklāmdevēji bieži izmanto slavenu videoblogeru palīdzību, lai reklamētu savus produktus. Šādu reklāmu bērniem var pasniegt kā vienkāršu izklaidi, veidu, kā sazināties ar draugiem, taču būtībā neveselīgu pārtikas produktu reklāma veicina neveselīgas ēšanas paraduma veidošanos bērniem un veicina aptaukošanos.

Mūsdienās bērnu aptaukošanās problēma ir diezgan aktuāla gandrīz katrā valstī. Saskaņā ar statistiku, vairāk nekā pusei bērnu (līdz 12–14 gadu vecumam), kas dzīvo Eiropas reģionā, jau ir liekais svars, un, kā zināms, liekie kilogrami var izraisīt sirds un asinsvadu patoloģiju, diabēta un vēža attīstību. Šādi skaitļi ir patiesi šausminoši, un turpmāka pārtikas reklāmdevēju piekāpšanās var radīt nopietnas veselības problēmas bērniem nākotnē.

PVO eksperti norāda, ka ir steidzami jāaizsargā bērni no kaitīgu pārtikas produktu reklāmas ietekmes. Digitālajām tehnoloģijām noteikti ir vairākas priekšrocības, taču tām nevajadzētu ietekmēt veselību un iejaukties privātumā, "uzspiežot" noteiktas preferences.

Politiķiem steidzami jāstrādā pie likumu izstrādes, kas aizsargātu bērnus no tādu pārtikas produktu reklāmas kaitīgās ietekmes, kas viņiem nav pilnībā veselīgas.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]