Visi iLive saturs ir medicīniski pārskatīts vai pārbaudīts, lai nodrošinātu pēc iespējas lielāku faktisko precizitāti.
Mums ir stingras iegādes vadlīnijas un tikai saikne ar cienījamiem mediju portāliem, akadēmiskām pētniecības iestādēm un, ja vien iespējams, medicīniski salīdzinošiem pārskatiem. Ņemiet vērā, ka iekavās ([1], [2] uc) esošie numuri ir klikšķi uz šīm studijām.
Ja uzskatāt, ka kāds no mūsu saturiem ir neprecīzs, novecojis vai citādi apšaubāms, lūdzu, atlasiet to un nospiediet Ctrl + Enter.
PVO aicina aizsargāt bērnus no neveselīgu produktu reklāmām
Pēdējā pārskatīšana: 02.07.2025
Mūsdienās pārtikas un dzērienu reklāma ir diezgan attīstīta nozare, un bērni un pusaudži ir viena no galvenajām mērķauditorijām. Reklāmu var atrast visur: televizoru ekrānos, interneta vietnēs, sociālajos tīklos, uz ielas un pat izglītības iestādēs. Pašlaik plaši izplatīta ir sponsorēšanas līgumu un zīmolu izvietošanas prakse, kas ļauj maksimāli ietekmēt patērētāju.
Taukainas un neveselīgas pārtikas reklāma nebija izņēmums, piemēram, Grieķijā 65% reklāmu bija saistītas ar produktu ar augstu cukura, tauku un sāls saturu reklamēšanu. Kā liecina prakse, bērni ļoti asi reaģē uz reklāmu, kas var ietekmēt viņu garšas vēlmes. Ieradumi veidojas bērna attīstības sākumposmā, un mūsdienās reālā problēma ir neveselīgas pārtikas ēšanas ieraduma veidošanās bērniem, kas nākotnē var izraisīt aptaukošanās, diabēta, sirds un asinsvadu slimību un citu veselības problēmu attīstību.
Amanda Longa, globālās patērētāju tiesību organizācijas izpilddirektore, atzīmēja, ka ražotāji reklāmai tērē miljardus dolāru. Visā pasaulē jaunākā paaudze saskaras ar spilgtu un neaizmirstamu augstas kaloritātes produktu reklāmu, kas ir pakļauta spēcīgai tehnoloģiskai apstrādei un satur milzīgu daudzumu tauku, sāls un cukura.
Vairākās valstīs valdība ir noraizējusies par pašreizējo situāciju, un dažas valstis ir pieņēmušas likumus, kas pieprasa pārtikas un dzērienu ražošanas rūpniecības uzņēmumiem saskaņot savas reklāmas kampaņas ar attiecīgajām iestādēm. Piemēram, Lielbritānija un Ziemeļīrija ir aizliegusi televīzijā bērnu programmu laikā reklamēt produktus ar augstu cukura, sāls un tauku saturu, kas ir kļuvis par sākumu stingrāku ierobežojumu ieviešanai pārtikas un dzērienu uzņēmumiem visā pasaulē.
Tomēr daži eksperti norāda, ka, skatoties ģimenes televīzijas programmas, kas ir klasificētas kā pieaugušajiem paredzētas un nav iekļautas ierobežojumu sarakstā, bērni var tikt pakļauti neveselīgu produktu reklāmām.
Apvienotajā Karalistē Malkolms Klārks, iniciatīvas grupas, kas iestājas bērnu vārdā pret neveselīgas pārtikas un dzērienu reklāmu, koordinators, atzīmēja, ka, pieaugot informācijas resursiem, ražošanas uzņēmumiem rodas jaunas iespējas reklamēt savus produktus. Tā rezultātā visi vecāku centieni veidot veselīgus ēšanas paradumus bērnos ir samazināti līdz nullei, jo žurnālos, lielveikalos, kinoteātros un pat skolā bērns pastāvīgi saskaras ar neveselīgas pārtikas un dzērienu reklāmām.
Pasaules Veselības organizācija aicina visu valstu valdības ietekmēt kaitīgu produktu reklamēšanu, nosakot stingrus ierobežojumus ražošanas uzņēmumiem.
Šis noteikums ir viens no galvenajiem plaša mēroga PVO rīcības plānā neinfekcijas slimību profilaksei. Saskaņā ar šo noteikumu PVO iesaka likumdošanas līmenī ietekmēt ražošanas uzņēmumu reklāmu un citas produktu reklamēšanas metodes.
Jau vairākus gadus PVO vāc datus par to, kā dzērienu un pārtikas reklāma ietekmē jaunāko paaudzi, un rezultātā tika izveidots īpašs Norvēģijas vadīts tīkls, kas paredzēts, lai mazinātu reklāmas spiedienu uz jaunāko paaudzi.
Šī tīkla valstu nākotnes plānos ietilpst efektīvākas un visaptverošākas politikas izstrādes veicināšana, kas prasa, lai katra valdība noteiktus kritērijus, jo īpaši attiecībā uz produktiem, kuru reklāma būtu jāierobežo.